As refeições estão entre os momentos mais prazerosos da vida, e o papel da indústria é o de contribuir e facilitar a realização destes momentos.

 
O Brasileiro constituiu um hábito alimentar extremamente saudável ao adotar o arroz e feijão como base de sua dieta.
 
Além do arroz ser uma fonte energética de baixíssimo custo, o arroz e o feijão são dois cereais complementares no teor de aminoácidos essenciais – formadores das proteínas.
 
O arroz é um carboidrato de alta qualidade, que ajuda no trato intestinal  e possui uma disponibilidade energética lenta e de longa duração
 
Estamos convencidos que o consumidor estará cada dia mais exigente e requerirá produtos que lhe agreguem benefícios à saúde e lhe proporcionem mais qualidade de vida, como por exemplo : Mais economia de tempo e facilidade de preparo dos alimentos.
 
O arroz terá um belo futuro no conceito de alimento nutracêutico   (nutricional e fármaco ) – especiamente  para o público de terceira idade.
 
 
 Os desafios de atender o mercado no Brasil passam pelo tamanho continental e por diferentes hábitos culturais dentro do país.
 
O desafio logístico – que ainda há de melhorar muito – visto que nossa matriz ainda é rodoviária – nos impõe metas de distribuição de 50 à 4500km de rodovias, realizando entrega diretamente aos supermercadistas e atacadistas locais.
 
Estamos incrementando esta capacidade de produção em mais 50%, apostando inclusive no mercado externo – que a partir do aumento de preços da matriz energética mundial – leia-se petróleo - tem proporcionado boas oportunidades para o Brasil especialmente na África e na América Central .
 
O Brasil é extremamente regulamentado, num cenário onde a União e os Estados têm uma ingerência grande sobre a comercialização – quer seja no aspecto tributário – quer seja no aspecto sanitário.
 
O Brasil superou aspectos inflacionários e desenvolveu uma indústria mais forte e menos vulnerável à crises internacionais.